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Felipe
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PUNTOS DE DIFERENCIA.
los puntos son atributos que los consumidores ven favorablemente y los relacionan con una marca, esto por que ellos las asocian con compañias solidas y sienten que estas vaetajas o atributos no las van a encontrar en ninguna otra empresa.
Estos atributos pueden ser: Precio, Confianza, Calidad, Responsabilidad social, Cumplimiento, Etc..
PUNTOS DE PARIEDAD
Estos puntos son las caracteriscas minimas que el consumidor tiene en su mente para que una marca pertenezca a una determinada categoria de productos o servicios.
por ejemplo una caracterista minima que espera un consumidor de pasabocas de paquetes es que suproducto al consumirlo sea crocante.
Este es un ejemplo encontrado en la web con las nuevas tendencias de posicionamiento de marca
Las empresas apuntan a redes sociales para posicionar sus marcas
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Felipe
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El capital de marca es el valor que tiene nuestro nombre, termino, simbolo, signo, diseño o una combinacion de ellos, que identifican nuestros bienes ya sean productos y servicios para nuestros clientes.
El valor de nuestra marca (o capital de marca) es un estimador muy fuerte para reconocer como nuetros consumidores responden a nuestra marca, claro esta, que si nuestros consumidores tienen una respuesta favorable hacia nuestra marca entonces tendremos un capital de marca positivo, pero por otro lado el capital de marca tambien puede ser negativo cuando nuestros cliente no reaccionan tan favorablemente a nuestra marca.
CRITERIOS PARA ELEGIR LOS ELEMENTOS DE LA MARCA.
1. Facil de recordar.
- Facil de reconocer.
- Facil de nombrar.
2.Significativo
- Descriptivo
- Persuasivo
3.Capacidad para agradar.
- Divertido e interesante
- Rica imagen visual y verbal.
- Esteticamente placentero.
4.Poder de transferencia.
- Dentro y travez de categorias de producto.
- A travez de fronteras geograficas y culturales.
5.Adaptable
- Flexible.
- Actualizable.
6.Protegible.
- Juridicamente.
- Competitivamente.
